Mediante la combinación de grupos focales, técnicas proyectivas, dinámicas de grupo y/o cuestionarios cortos, se realizan estudios complejos para valorar técnicamente las propuestas del diseñador o mercadólogo.
Notas: El isotipo (o ícono) es el símbolo visual gráfico, por ejemplo, la manzana de Apple. El logotipo es la representación tipográfica del nombre de la marca. El slogan o lema publicitario es una frase corta de fácil recordación asociado a la marca.