Pre-test y Post-test de anuncios publicitarios

Investigación Cualitativa

Miden el grado en que un anuncio o una campaña logran uno o varios objetivos específicos. Utiliza una combinación de técnicas para determinar la efectividad una propuesta publicitaria, en forma previa o posterior a su lanzamiento.

En los pre-tests generalmente se realizan Grupos de Enfoque que pueden incluir aspectos como la exploración, el estudio de conceptos publicitarios, primeras reacciones, análisis de elementos creativos aislados y/o prueba de alternativas.

En los post-tests se puede utilizar el Focus Group solo o en combinación con otra técnica cualitativa, e incluso alguna metodología cuantitativa como la encuesta. Pre-test y Post-test de anuncios publicitarios.

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