Miden el grado en que un anuncio o una campaña logran uno o varios objetivos específicos. Utiliza una combinación de técnicas para determinar la efectividad una propuesta publicitaria, en forma previa o posterior a su lanzamiento.
En los pre-tests generalmente se realizan Grupos de Enfoque que pueden incluir aspectos como la exploración, el estudio de conceptos publicitarios, primeras reacciones, análisis de elementos creativos aislados y/o prueba de alternativas.
En los post-tests se puede utilizar el Focus Group solo o en combinación con otra técnica cualitativa, e incluso alguna metodología cuantitativa como la encuesta. Pre-test y Post-test de anuncios publicitarios.